北京冬奥会,让世界看到不一样的中国品牌

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在北京2022年冬奥会上,涉及食品餐饮、体育设备、石油化工、网络安全、软件服务等多个领域的中国品牌,从筹备到开幕一路陪伴,不仅借力冰雪运动融入奥运赛事,全面展现发展新成果新形象,同时也以自己独有的方式表达对冬奥的支持,为盛会举办撑起一片更大的天空。 品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法,是国家实力和民族自信心的重要支撑。改革开放之初,我国经济处于“洼地”,工业结构还在从重工业为主向轻工业转向,社会消费品的数量和质量都不尽如人意,遑论所谓“品牌”。近十几年来,我们欣喜地看到,正如“更快、更高、更强”的奥运精神,中国品牌与中国奥运事业共同成长,依靠创新、品质和担当,不断拓展科技广度与人文深度,引领消费升级,成为“世界共享”,为中国经济发展源源不断地注入活力。 随着北京冬奥会的成功举办,世界各国重新认识了中国体育精神,弘扬中国品牌也被赋予崭新的意义。本届冬奥会除13家全球合作伙伴外,还签约了11家官方合作伙伴、11家官方赞助商、10家官方独家供应商和13家官方供应商。对于征战在赛场上的中国品牌来说,这已然不仅是各国体育健儿的竞技,更是站到世界舞台的聚光灯下,和各国品牌的比武较量。 不管是与冬奥订立七年之约,还是将设计融入双奥之城风采;不论是掀起冰雪国潮盛宴,抑或是以绿色科技助力场馆建设,纵观冬奥筹办路,中国企业用品质和服务塑造冬奥价值,成功让消费者产生广泛情感共鸣,使世界透过冬奥感知中国品牌。 但从环伺强手中脱颖而出,让世界看到不一样的中国品牌,中国企业要做的还有很多。一方面离不开持续升级迭代,释放巨大创造力量和创新优势。北京冬奥会开幕式向世界人民发出了“一起向未来”的召唤,正在崛起的中国品牌也要着眼未来,不仅扮演好产品供给者的角色,还应从产品、服务、环境等方面不断创新,努力拥抱消费者、拥抱市场,成为技术的探路者、趋势的引领者,甚至是需求的创造者,推动产业结构转型升级,向全球价值链中高端迈进,实现“中国制造”到“中国创造”的大迈步、大跨越。 另一方面,还需要以“奥运品质”为标准,发挥品牌打造美好生活愿景的作用。在举世瞩目的赛事面前,倘若说“中国品牌,世界共享”体现的是格局和气度,那品质坚守指引的就是目的和路径。国内企业应清醒认识到,赞助合作只是助力中国品牌打开更广阔市场的一把钥匙,在冬奥情怀的背后,高品质、高价值以及服务水平,才是获得全球认同的关键因素。只有树牢品牌即品质的理念,做好历史与文化的挖掘,把产品和服务做到极致“讲究”,全面提升竞争力、影响力,方能加深消费者心目中“奥运品质”的烙印。 2022年是奥林匹克运动在中国的高峰之年,也将是中国品牌的新“闪耀”时刻。赛场发令枪已经响起,期待更多中国品牌站上领奖台,改变世界对中国制造的刻板印象,展现出令世人惊叹的价值与能量。 文/孔德淇
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